Maîtriser le référencement payant (SEA)

Objectifs de la formation

Le référencement payant (SEA) est un levier incontournable pour générer du trafic qualifié et maximiser le retour sur investissement (ROI). Cette formation vous permettra de créer, gérer et optimiser des campagnes publicitaires efficaces sur Google Ads, afin d'augmenter votre visibilité en ligne et d'attirer des prospects ciblés.

Public visé

Responsables marketing, entrepreneurs, webmasters, consultants SEA et toute personne souhaitant exploiter le potentiel du référencement payant.

Prérequis

Connaissance de base en informatique et navigation web.

Programme détaillé

📍 Module 1 : Introduction et mise en place d'une campagne SEA

• Comprendre le référencement payant : avantages et complémentarité avec le SEO
• Présentation de Google Ads : types de campagnes (Search, Display, Shopping, Vidéo)
• Création et paramétrage d'un compte Google Ads
• Recherche et sélection des mots-clés avec Google Keyword Planner
• Définition des stratégies d'enchères et gestion du budget

🎯 Objectif : Savoir configurer et lancer une première campagne Google Ads.

📍 Module 2 : Structuration et optimisation des annonces publicitaires

• Rédaction d'annonces performantes : bonnes pratiques et optimisation des titres, descriptions et extensions
• Organisation des campagnes et groupes d'annonces pour un ciblage efficace
• Utilisation des options de ciblage avancé (géolocalisation, démographie, audiences personnalisées)
• Analyse et amélioration du score de qualité des annonces

🎯 Objectif : Concevoir des annonces percutantes et améliorer leur pertinence pour maximiser la conversion.

📍 Module 3 : Gestion et suivi des performances SEA

• Configuration du suivi des conversions et intégration avec Google Analytics
• Analyse des indicateurs de performance (CTR, CPC, ROI)
• Techniques d'optimisation continue : ajustements des enchères, tests A/B, exclusions de mots-clés
• Stratégies avancées : remarketing, annonces dynamiques, campagnes automatisées

🎯 Objectif : Affiner les campagnes SEA pour maximiser la rentabilité et améliorer le retour sur investissement.

Certification et évaluation

Une mise en situation réelle et un audit de campagne permettront d'évaluer les compétences acquises et de mettre en place une stratégie SEA optimisée.

Avantages de la formation

• Maîtrise complète de Google Ads et des campagnes publicitaires
• Méthodes avancées pour optimiser le ROI
• Études de cas concrets et exercices pratiques
• Accompagnement post-formation pour un suivi personnalisé

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