Élaborer et piloter son plan marketing digital

Objectifs de la formation

Le marketing digital est un levier stratégique incontournable pour développer la visibilité et l'attractivité d'une entreprise. Cette formation vous apprendra à concevoir, structurer et piloter un plan marketing digital performant, en intégrant les outils et tendances du numérique pour maximiser l'impact de vos campagnes.

Public visé

Responsables marketing, chefs de produit, chargés de communication, managers opérationnels et entrepreneurs souhaitant structurer leur stratégie digitale.

Prérequis

Notions de base en marketing et communication.

Programme détaillé

📍 Module 1 : Comprendre les fondamentaux du marketing digital

• Panorama des usages et tendances du digital en France
• Évolution du web et des nouvelles technologies (Mobile First, Big Data, IA, etc.)
• Stratégie multi-canal et enjeux du marketing digital
• Outils et plateformes clés : réseaux sociaux, SEO, SEA, e-mailing, affiliation

🎯 Objectif : Acquérir une vision globale du marketing digital et de ses enjeux pour les entreprises.

📍 Module 2 : Construire un plan marketing digital efficace

• Définir ses objectifs marketing et son positionnement digital
• Élaborer une stratégie de contenu adaptée à son audience
• Intégration du référencement naturel (SEO) et payant (SEA) dans le plan digital
• Pilotage des campagnes : choix des KPIs et analyse des performances

🎯 Objectif : Structurer une approche marketing digitale performante et adaptée à son activité.

📍 Module 3 : Déployer et optimiser son plan média digital

• Mise en place d'un plan média : budget, canaux, formats
• Publicité en ligne et affiliation : leviers pour booster sa visibilité
• Marketing d'influence et engagement sur les réseaux sociaux
• Mesure et optimisation du ROI des campagnes

🎯 Objectif : Savoir piloter des campagnes digitales et ajuster ses actions pour maximiser leur efficacité.

📍 Module 4 : Suivi, évaluation et ajustement des actions digitales

• Suivi des performances avec Google Analytics et autres outils d'analyse
• Gestion de l'e-réputation et amélioration de l'expérience utilisateur
• Tableaux de bord et reporting : indicateurs clés pour le suivi des performances
• Veille stratégique et anticipation des tendances digitales

🎯 Objectif : Mettre en place une gestion efficace et évolutive de son marketing digital.

Certification et évaluation

Une étude de cas et la mise en place d'un plan marketing digital personnalisé permettront d'évaluer les compétences acquises et de mettre en application les concepts étudiés.

Avantages de la formation

• Approche pratique avec des études de cas réels
• Outils et méthodes actionnables dès la fin de la formation
• Formation adaptée aux évolutions du marketing digital
• Possibilité d'accompagnement post-formation

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